La directora gerente del Sepepa, Begoña López, explicó que el objetivo era acercar a la ciudadanía —especialmente a quienes buscan empleo— las oportunidades de formación y trabajo disponibles en ámbitos donde existe un claro desajuste entre oferta y demanda. «La escasez de profesionales cualificados en estos sectores hace que quien se forme tenga muchas posibilidades de incorporarse al mercado laboral», señaló. En este sentido, recordó el mensaje habitual del organismo: «si te formas, trabajas», especialmente aplicable en estos cuatro sectores con alta empleabilidad.
La selección de estas áreas se apoyó en los análisis realizados este año por el Observatorio de las Ocupaciones, encargado de estudiar anualmente la situación de distintos sectores económicos. Paralelamente, el servicio continuó desarrollando nuevos estudios centrados en los sectores alimentario, pesquero y acuícola, químico y de atención a personas dependientes.
La campaña comenzó a difundirse en múltiples canales: prensa escrita, medios digitales con contenidos patrocinados, cuñas de radio, anuncios en la televisión autonómica, publicaciones en redes sociales y cartelería en mupis y marquesinas de las principales ciudades asturianas. Las emisiones radiofónicas se iniciaron esa misma semana, mientras que el resto de soportes se fueron incorporando progresivamente a lo largo del mes de diciembre.
Aunque su lanzamiento tuvo lugar en fechas navideñas, la campaña sigue activa y continúa reforzando su mensaje en los distintos canales.